| Titre : |
L'e-mail marketing |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Yan CLAEYSSEN, Auteur |
| Editeur : |
Paris [France] : DUNOD |
| Année de publication : |
2008 |
| Format : |
24cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-051882-1 |
| Prix : |
14750 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
6 Politique, droit et économie:6.75 Administration et gestion:Opération de gestion:Vérification de la gestion
|
| Tags : |
E-mail Marketing Entreprise Relation Financement |
| Résumé : |
L'e-mail marketing est le canal de marketing direct le plus rapide, économique et efficace. Il a prouvé sa rentabilité et sa pérennité. Outil de prospection, de fidélisation et d'information, il complète parfaitement les canaux plus traditionnels du marketing relationnel. Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ? Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates - couponning, hot-fine... Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses... Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing... Cette 3e édition intègre des développements nouveaux sur les normes juridiques et sur l'amélioration de la diffusion des e-mails. Illustré de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet propose aux professionnels du marketing et responsables du e-commerce les conditions d'une stratégie d'e-mail marketing performante. |
L'e-mail marketing [texte imprimé] / Yan CLAEYSSEN, Auteur . - Paris [France] : DUNOD, 2008 . - ; 24cm. ISBN : 978-2-10-051882-1 : 14750 Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
6 Politique, droit et économie:6.75 Administration et gestion:Opération de gestion:Vérification de la gestion
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| Tags : |
E-mail Marketing Entreprise Relation Financement |
| Résumé : |
L'e-mail marketing est le canal de marketing direct le plus rapide, économique et efficace. Il a prouvé sa rentabilité et sa pérennité. Outil de prospection, de fidélisation et d'information, il complète parfaitement les canaux plus traditionnels du marketing relationnel. Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ? Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates - couponning, hot-fine... Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses... Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing... Cette 3e édition intègre des développements nouveaux sur les normes juridiques et sur l'amélioration de la diffusion des e-mails. Illustré de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet propose aux professionnels du marketing et responsables du e-commerce les conditions d'une stratégie d'e-mail marketing performante. |
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L'e-mail marketing
